Outstream-Werbung auf dem Vormarsch

October 7, 2019

Outstream-Werbung bietet ein angenehmes Nutzererlebnis und schlägt Instream-Videos sogar im Puncto Werbewirkung.

 

 

 

Für viele Internetnutzer ist es längst zu einem Automatismus geworden, die zu Beginn eines Online-Videos eingeblendete Werbung wegzuklicken. Ob man nun fünf Sekunden warten muss oder nicht, das Video wird als störend empfunden und somit in seiner Werbewirkung abgeschwächt.

 

 

Nutzer suchen nach einem flüssigen Interneterlebnis

 

Der Trend geht wieder in Richtung Benutzerfreundlichkeit. Wer ein Video ansehen oder einen Artikel lesen möchte, muss mitlerweile einen regelrechten Hindernislauf durch Cookie-Benachrichtigungen, Newsletter-Popups und Werbung absolvieren. Zumindest was die Videowerbung betrifft, scheint es gute Nachrichten für die User zu geben. Denn einer Studie zufolge bietet Outstream-Werbung ein angenehmeres Erlebnis für den User UND eine höhere Werbewirksamkeit.

 

Die Studie verglich dazu ein Pre-Roll, ein Video-Ad, das vor dem gewünschten Clip abgespielt wird und nach einiger Zeit abgebrochen werden kann, mit einem Outstream-Video im Header, welches den gewünschten Content nicht blockierte. Das Erstaunliche: Obwohl das Pre-Roll für einen bestimmten Zeitraum angesehen werden muss, erinnerten sich nur 15% der Teilnehmer an die dabei beworbene Marke - an die Marke des Outstream-Videos erinnerten sich mit 33% mehr als doppelt so viele Teilnehmer. Auch die Bereitschaft zum Kauf lag bei der Outstream-Werbung um 30% höher.

 

Auch die User Experience wurde beim Outstream deutlich besser bewertet. So gaben etwa 80% der Teilnehmer an, das Outstream-Video zu bevorzugen.

 

Für Online-Marketer sind solch eindeutige Ergebnisse eine klare Botschaft.
Wer seine Nutzer und Werbetreibende zufriedenstellen möchte, wird in Zukunft um Outstream nicht herumkommen.

 

 

 

 

 

 

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